市场传闻甚久的“中国名优白酒市场并购第一案”终于尘埃落定。12月11日，四川水井坊(12.25,-0.30,-2.39%)股份有限公司发布公告称，公司接第一大股东四川成都全兴集团有限公司（下称“全兴集团”）通知，其控股股东成都盈盛投资控股有限公司（下称“盈盛”）已于当日将其所持四川成都全兴集团有限公司43%的股权，转让给了帝亚吉欧高地控股有限公司（下称“帝亚吉欧”）。

　　此次交易后，帝亚吉欧将拥有全兴集团43％的股权，为全兴集团第二大股东，并通过全兴集团，间接持有上市公司水井坊16.87％的股权。这一协议的签署，被业界解读为“外资在中国惟一没有涉足的最后一个产业———白酒行业的突破”。

　　水井坊变身外企

　　四川省酿酒工业协会副会长曾祖训表示，水井坊去年的“2005年水井坊美酒之旅”到过法国，有意开辟国外市场。“因此，我感觉，这次跟帝亚吉欧的合作有可能是水井坊的意图。”

　　而四川水井坊股份有限公司的公告也明确，虽然“上述股权交易将报经商务部门批准后实施”，但“四川成都全兴集团有限公司将相应变更为从事商业经营的外商投资商业企业，为帝亚吉欧提供采购服务并进行其他经营活动”。

　　帝亚吉欧本土化

　　据帝亚吉欧透露，他们希望利用该合资企业作为其今后在中国采购包装材料及其他原料的基地，同时帝亚吉欧也将为全兴提供技术和产品开发支持，双方将有可能共同探讨在该合资企业内灌装部分帝亚吉欧国际品牌酒类的产品。

　　据了解，帝亚吉欧也将帮助全兴集团的水井坊品牌开拓国际市场，该品牌属于全兴集团下属的上市公司———四川水井坊股份有限公司，帝亚吉欧将与水井坊签订一份独家的“全球分销协议”，在此协议框架下，帝亚吉欧将为水井坊在全球免税店和国际市场进行推广销售。此次投资是帝亚吉欧的一项单个的业务行为，不会对其与现有的中国合作伙伴的关系造成影响。

　　卖股份意为出口

　　省商务厅酒管处提供的资料显示，今年上半年，白酒产量排名全国第二位的四川，实现销售收入173.4亿元，同比增长27.8亿元，实现利润总额25.61亿元，占全国白酒利润总额51%。其中，以水井坊高端白酒打头的全兴集团销售收入也达到2.7亿元，居全国第二十四位。

　　在国内市场高歌猛进之时，四川白酒出口也正被强调。虽然全兴集团酒类今年出口11千升，同比增长173.67%，但与五粮液集团酒类出口1174千升相比，仍然显得弱小。而2005年，水井坊的销量在850吨左右，离产能上限2100吨，还有很大的发挥空间。

　　作为世界上最大、占有烈酒市场30％份额的烈酒企业，曾祖训说，帝亚吉欧在中国的销售情况一直不如法国的轩尼诗，而亚洲正在成为烈酒潮流中上升最快速的市场。目前，全球58％的烈酒市场份额在亚洲。高端白酒市场上占据重要地位的水井坊，自然符合帝亚吉欧的合作条件。记者文雅王立

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　　千元葡萄酒中国“竞奢”

　　近日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司与新西兰凯里凯利酒庄在北京宣布，双方合作推出的高端葡萄酒，价格每瓶突破1000元。据悉，这款葡萄酒专为高尔夫球人士推出。据中国高尔夫协会统计，现在中国打高尔夫球的人群已达到100万，预计未来3年，张裕将在全国100家高尔夫球场建立葡萄酒营销网络。

　　目前中国高端市场都已被人头马、轩尼诗等进口酒牢牢控制，对夜场、餐饮终端的争夺是葡萄酒行业的一大特征。记者了解到，概念酒并非张裕首创，早在1999年，中粮酒业推出第一个产地品牌概念———华夏葡园，从此引发中国产地概念炒作热潮，全国年销量率先超过300万箱。

　　随着高端酒的热销，中国高端消费的人群也在上升。据全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所发布的研究报告预测，从2005年到2008年，中国奢侈品消费市场年增长率达20％；预计2008年至2015年的年增长率为10％左右；至2015年，中国将取代美国，仅次于日本成为世界第二大奢侈品消费国，年销售额将达115亿美元，占全球奢侈品消费总量的29％。据预测，到2010年，中国高端葡萄酒的市场将占到50%，中端酒占40%，而低端酒只占10%，其消费结构将完成从正金字塔向倒金字塔转型。