精品内容引领直播新范式，天猫奢品心选打了个样

奢侈品电商直播正在进化升级。

打开手机淘宝,走进5月22日的“天猫奢品心选”官方台,你会跟随这场主题为「每个女孩都有一双Jimmy Choo」的专场直播完成一场时空跨越,从青涩校园到走入职场,再穿梭到约会度假、婚礼晚宴等人生的重要时刻,60多双Jimmy Choo经典鞋品及包袋等单品的讲解穿插其中。

当晚,这场品牌专场直播获得超过100万次的观看,数万人同时在线;直播间鞋品曝光130多万次,Jimmy Choo黄色拼酪乳色漆皮高跟鞋、Jimmy Choo象牙白色缎面手拿包、Jimmy Choo金色金属感皮革高跟鞋成为曝光量最高的三款单品。

这已不是Jimmy Choo第一次登陆天猫奢品心选官方台,从试水小专场合作,再到深度定制化的品牌专场,双方的合作不断深入。

创立于1996年的Jimmy Choo,以高品质和优雅设计著称,是无数女孩心中的“梦中情鞋”,尤其在婚鞋选择上更是许多人的首选。电影《穿Prada的女王》中,“从你穿上那双Jimmy Choo开始,你就出卖了你的灵魂”,成为很多人的时尚启蒙;现象级韩剧《来自星星的你》中Jimmy Choo更是成为剧情的一部分,而本次专场直播的主题,则来自《爱情神话》里鞋匠那句“每个女人这辈子至少要有一双Jimmy Choo”。

5月22日的专场直播中,天猫奢品心选特别策划,以“陪你走过青涩蜕变”、“陪你征战女主时刻”、“陪你度过浪漫高光”、“陪你见证婚约誓言”四个不同年龄代际和人生阶段切换,细致入微地还原不同生活场景,给出专业搭配指南——初入职场第一天应该选什么鞋?海边度假怎么穿即浪漫出片又舒适?闺蜜30岁生日宴送哪双Jimmy Choo能暗戳戳祝福“单身快乐”?品牌得以以更加亲和的方式展示其产品,赢得观众对于品牌故事和价值的共情。

与Jimmy Choo在大众心中“婚鞋不二之选”的品牌定位相呼应,第四个篇章“见证婚约誓言” 是当晚直播的重头戏。官方台特别为品牌打造了精美的定制婚礼置景,模特身着旗袍、白纱依次登场,解锁Jimmy Choo的“婚嫁宇宙”:中式婚礼的优雅大气、西式婚礼的梦幻仙气、旅行婚礼的自由随性,Jimmy Choo婚鞋都能提供恰到好处的选择。直播最后开启鞋履时间胶囊,3名模特通过微走秀的形式演绎不同的人生篇章,置身其中的女主播直言“热泪盈眶”,也让观众无比动容。

对于消费者来说,奢侈品代表着更美好、更理想、更向上的生活,在数字原住民“Z世代”逐步成为奢侈品消费强劲动力的今天,如何将品牌经典魅力传递给更多年轻一代是品牌需要持续关注的命题。天猫奢品心选官方台通过真实场景还原、定制精美置景以及娓娓道来的实用指南,让观众更直观地感受到时尚单品在生活中的应用,使得消费者不仅仅是选购一双鞋子或一个包包,更是对理想生活方式和态度的投射。

近年来,直播已成为众多奢侈品牌共同探索的新形式,时装秀、腕表展还是高珠展等等以“内容型”为主导的直播形式,更受到注重品牌价值传递的高端奢侈品牌的青睐。天猫奢品今年推出的“天猫奢品心选”官方台,不仅延续了高品质的直播氛围,还进一步将云端的奢侈品直播向提升品牌价值与实用消费导购的方向推进,上线3个月以来,已有50多个奢侈品牌的新品陆续登陆直播间,成为品牌发新、推新的重要阵地,Max Mara、Montblanc、DVF、Longines等20余个品牌深度合作专场直播,同时不断创新直播模式,通过符合奢侈品调性的内容策划,为用户带来更加丰富美好的购物体验。

奢侈品牌历经百年,在时间的长河中,只有精品内容经得起考验,天猫奢品心选官方台的匠心和创新,也推动奢侈品牌的数字化征程向前一步。