一场户外越野，种出lululemon跑鞋新贵

近年来，受疫情及政策影响，户外运动风潮全面兴起。露营、飞盘、骑行等户外运动迅速进入大众视野，成为当下时尚流行趋势。越来越多人参与到户外运动中，同时消费者对于运动户外品牌的关注度也逐渐被激发、推动了运动户外产业的快速发展，诸如lululemon等品牌也迎来了全新机遇。

lululemon多年深耕瑜伽赛道，成功塑立品牌心智并凝聚了众多忠诚用户。紧跟运动户外热潮，其持续发力女士鞋履市场，围绕跑步-综训-健身趋势场景，2022年在小红书推出了全新女士鞋履系列。

近期小红书商业团队推出了【Fashion Talk】时尚专栏，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势和INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，带领品牌和代理伙伴走入奢侈品与服饰行业、品牌的潮流前线，共同解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

其中『Case 精选』就带来了lululemon「blissfeel trail」越野跑鞋的案例。

2023年lululemon继续携手小红书，以「blissfeel trail」越野跑鞋大单品为重点，通过锚定趋势、深耕场景、多维种草、精细化流量运营等策略及打法，完成了品牌女士鞋履家族扩列，带动品牌跑鞋全品线热度提升100%。「blissfeel trail」越野跑鞋锚定”越野跑“蓝海趋势场景，携手小红书发起#户外集结计划#，从精准越野博主出发、逐步渗透、影响到更广泛的户外运动爱好者，实现户外兴趣人群渗透环比提升53%。同时聚焦小红书种草，从徒步到日常、多维度延展种草场景和内容，放大产品体验，并组合信息流及搜索场域精细化运营流量、助力产品实现精准曝光。

下滑查看长图，解锁「blissfeel trail」越野跑鞋上新圈粉的流量密码，看lululemon如何通过小红书种草、让品牌的好产品长出来！