2019眼镜时尚潮流趋势报告出炉：新势力品牌震撼市场，时尚细分领域表现非凡

编者按：新生势力品牌，成为近年来在中国出现的一个独特现象，大多数新生势力品牌较所属品类的垄断品牌而言规模较小，却颠覆了所属行业的整个链条，对销售额的增长贡献高达20%。在时尚领域，也不乏这样的新生势力品牌，成为传统高定和高街外的另一个个性选择。

近日，一份《2019 Spring&Summer 眼镜时尚潮流趋势》的长图报告出现在大众视野，从潮流趋势、消费观等多方面入手，揭示了新生势力品牌在细分领域对消费者画像、新一代消费者研究的成果。全面展示了作为中国新势力品牌的成功之处，在时尚行业产品的重塑上也起到了积极的作用。

《2019 Spring&Summer 眼镜时尚潮流趋势》的数据提供方LOHO是近年来新生势力品牌的一个典型案例，LOHO至今成立6年，以眼镜为核心产品不断覆盖消费者和细分使用场景，率先提出了“一人四镜”的使用理念，以及“眼镜即形象”的消费观。其产品也是主打时尚设计外观，对Z世代消费者的审美完美贴合，以快时尚方式迅速验证市场。

在LOHO这些新生势力品牌中展现出了创始人的使命感，以中国消费者为中心开展创新，采用更快速和敏捷的运营模式。这些举措帮助他们在这个不断变化的市场中占据优势。外资品牌如果想与之竞争，就需要采取更为有效的、更有中国特色的、更符合新生势力的品牌策略。

小编盘点了这份报告里的几个关键词，与大家一起对报告内容进行解析：

Z世代：个性、自我表达、复古解构

在2019年春夏时装周上可以看到，时尚品牌们迎合Z世代消费者的喜好，个性和自我表现力仍然是时尚潮流趋势的重点。

在风格上，2019年春夏复古仍然是时尚领域的风潮之一。值得注意的是，在复古的基础上融入Z世代的独立特性成为各品牌不约而同的策略。这部分体现在在款式与色彩搭配中，加入金属及塑料材质，完成了复古与张扬的融合，温和中带了一点点个性与叛逆。

而配饰也从服装的搭配品或者一种低频消费品的概念中释放出来，融入在更多的产品理念中。各种风格的配饰不仅成为支撑品牌形象和风格不可或缺的一环，也成为Z世代彰显情绪和群体属性的表达方式。

人设：配饰即社交

在报告中，小编注意到这样一个关键词：人设，对于全民追星的新一代消费者而言，idol、机场秀、人设等词语并不陌生，而在日常生活中，这一代消费者也越来越对个人形象在意，希望能打造专属于自己的整体印象，在这其中就少不了配饰的作用：

“明星同款” “ins同款”成为消费者购买的关键词。而在配饰的选择上，消费者在2015年之前，主要选择是以耳环、手链为主要的时尚配饰。而在2015年之后，选择眼镜作为时尚配饰的人明显增多，眼镜成为了一个新爆点。

眼镜成为了消费者新的时尚入门款，而在此前消费者接触时尚产品，可能更多是耳环甚至是一款新球鞋。眼镜赋予了每个人不同的“人设”，是乖乖女还是Cool Girl，甚至是在某一个场景下想要展现的形象都可以一目了然。

颜值时代：设计成为第一生产力

在一切看脸的时代，颜值的重要性毋庸置疑，对于时尚产品尤其如此，根据调研数据显示，消费者在为什么购买时尚单品时，主要理由是设计好看、个性化和性价比三个点，而设计好看和个性化成为年轻人购买的决定性因素。

根据本次报告的数据可以看出，时尚眼镜双11在天猫渠道的购买受众年龄从18岁到50岁之间，其中18-29岁的年轻一代消费者，比例占到接近70%，而这其中18-24岁的人占比接近40%。这也从实际销售层面说明了Z世代消费者对时尚眼镜的需求增加，以及购买力巨大。

小红书等的产品推荐平台也为种草带来了新的思路，这一代消费者被种草的渠道也多种多样，明星、种草贴、直拍图，甚至B站的字幕都能成为一片草原，在《2019 Spring&Summer 眼镜时尚潮流趋势》里所做的调查显示：

买眼镜这种传统非常偏向于线下卖场实际体验，以及非品牌标签化的产品。朋友推荐、电商平台等其他渠道被种草也占据了一定的比例。而Z世代接受新鲜事物的渠道多样化，也决定了消费者被种草的渠道多样化。知乎/贴吧、甚至是短视频分享平台 ，都有可能成为新一代消费者接受新鲜事物的途径。

新生势力品牌：一天销量打败100家传统店铺

大多数新生势力品牌较所属品类的垄断品牌而言规模较小，约半数品牌的年销售额(城市快速消费品市场)在1亿至5亿元之间，但从新生势力品牌对所属品类的增长贡献非常显著：2015-2017年间，虽然这些品牌在它们造成颠覆的33个品类中仅占约16%的市场份额，对销售额的增长贡献却高达20%，LOHO就创造了这样一个成绩：

新生态消费者的消费能力也在一次双11中彰显出来。而对品牌方来说，强战斗力的基础还是来自用户对品牌的认可，除了时尚的样式以外，对品质的执着追求也会成为销量成果的基础。

从成绩上可以看得出来，消费者对于新生势力品牌的认可度正在逐渐增强，同时，产品的时尚化也成为一个必然的趋势，相信在未来，类似LOHO的企业也将越来越多的出现在消费者的视线内。

以下附长图全文：