开箱不拆新衣，利郎这波反响操作，把我看愣了

你敢信？一场新品的推广活动，主角竟是“旧衣服”？

4月24日，利郎将在上海联合小红书、知名潮流洗衣房大洗屋，限时开设「夏日耐洗研究所」，展开一场特别的非新衣开箱。

此次活动，不仅是利郎耐洗POLO衫4.0的新品亮相，更是把其“30次机洗如新”的卖点，变成一场消费者可体验、可打卡、可互动的现场验证。

一、开箱非新衣，让耐洗价值看得见

传统新品发布，多以“新衣颜值”为核心，宣传的是新衣，消费者看的也是新衣。这或许对普通衣服传播有效，但对于耐洗Polo衫来说，显然还不够。

作为一款主打“耐洗”的POLO衫，利郎耐洗POLO衫4.0的价值不止于“新”，更在于机洗10、20、30次之后，棉的质感和色泽依然如新。所以，利郎没有把测试样衣留在实验室，也不只透过广告说“它很耐洗”，而是把结果直接带到消费者面前，推出“非新衣礼盒”。

这些样衣并非展示道具。利郎以严谨、科学的态度对待它们，如实标记每件样衣的洗涤次数，让洗后状态所见即所得。同时配有福建省纤维检验中心出示的官方检测报告，样衣都有专属的洗涤身份证，为耐洗性能增加说服力。除了这些，更有创新专研“利耐丝”材料，通过它，看见棉的多一丝丝改变。还附有幽默的“免责声明”，用轻松的话语规范洗涤方式。

二、打卡「夏日耐洗研究所」体会机洗如新

“非新衣礼盒”除了在线上展示，更在线下活动「夏日耐洗研究所」和你相见。这次活动利郎与小红书、上海知名潮流洗衣房大洗屋共同打造，吸引众多时尚博主关注。在这里，你可以探索更多关于耐洗黑科技的细节。

不同于以往男装活动展示风格和穿搭，在这间耐洗研究所，重点不只是“穿起来怎么样”，更是“洗过很多次之后怎么样”。你可以近距离查看已经机洗30次的POLO衫，亲手触摸面料，直观感受“30次机洗如新”的真实状态。

在打卡区，有机洗多次的样衣，你可以细细查看，猜猜每件到底洗了多少次。相信它们崭新的样子一定和你设想的不同，如果猜不准，就看看官方认证报告，它会告诉你洗涤次数。

在非新衣开箱区，可以完整看到上述礼盒中的内容，并将新衣与洗过的样衣放在一起对比。无论是颜色还是纹理，细细观察，很难找出两者有什么不同。

三、请你走进活动，检验耐洗实力

从非新衣礼盒的真实呈现，到「夏日耐洗研究所」的生动体验，利郎此次想做的，不只是一次新品发布，更是一次关于产品沟通方式的更新。

读到这里，想必你对非新衣开箱、夏日耐洗研究所十分好奇。那么欢迎你在4月24日来到现场，看一看、摸一摸、拍一拍，体会耐洗POLO衫4.0久洗如新的质感。

活动地址：上海市长宁区遵义路100号南丰城南区四楼405。

活动时间：4月24日上午10点-22点。