可以闻到的桃气色号?Tempo得宝与INTO YOU的这波创意可以给满分

2022-09-30 14:57:22 来源:风尚网

Tempo得宝跨界国货美妆品牌INTO YOU心慕与你 推出的联名版调香师级纸巾。#闻得到的桃气色号#让那些爱好“氛围美学 ”的女性们很难不心动。

一款浅桃味的纸巾

所闻即所见

在这个秋天走红

它既是女生们风格化的 ICON

也是品牌的独特记忆点

Tempo得宝 X INTO YOU心慕与你

这是Tempo得宝跨界国货美妆品牌INTO YOU心慕与你 推出的联名版调香师级纸巾。#闻得到的桃气色号#让那些爱好“氛围美学 ”的女性们很难不心动。

长期沉寂,很难靠产品本身出现在年轻人话题中的纸巾品牌,借着此次跨界终于破局了!要知道,纸巾产品本身并不好做文章。相当多的纸巾品牌也都是依靠纯营销的套路才得以与年轻人靠拢,而Tempo得宝,无疑是一个另辟蹊径者。

将重心放到产品本身,携手INTO YOU心慕与你用“创意+脑洞”让一张“平凡”的纸巾破壁出彩,Tempo得宝究竟是怎么做到的呢?

一、洞察破局:“香氛美学”打响差异化认知

产品推新,洞察先行。每一个爆品背后绝对离不开一个出色的洞察。

得宝闯入美妆圈,源于对“香氛美学化”与“色号标签化”的精准拿捏。一方面,在悦己经济推动下,嗅觉热潮正在帮助品牌完成差异化的进阶。

《南方都市报》与植物情绪翻译家JUNPING在广州共通发布的《中国都市女性情绪报告》最新调查显示:超过90%的都市女性认为“比财务自由更难的是情绪自由”;超过20%的女生会通过闻香的方式来调节或舒缓情绪。

“愉悦”“幸福”“高级感”的香氛生活美学体验不仅是一种新兴的生活潮流,更重要的是它可以附着在不同品类的产品上,助攻品牌连接注重生活质感的年轻女性。而这正是Tempo得宝所抓住的机会。

Tempo得宝 X INTO YOU心慕与你

另一方面,对于Z世代和新中产人群而言,她们中的大多数不仅追求整体性与和谐性的美,讲究精致品位,也倾向于用妆容去打造自我风格化的标签。一个张扬的色号,也许就是她们展示自我的模版。

因此,打通香氛美学与色号文化,乘上美妆潮流风尚,与人气国货美妆品牌INTO YOU心慕与你联名,Tempo得宝做了一个可以将货品精细化、人群高端化的洞察,同时也开辟了一个差异化的新品类——有ICON、有个性、有记忆点的纸巾。

Tempo得宝联名版调香师级纸巾

二、创意破局:“通感设计”解决潜在情感痛点

更进一步地,产品何以落地,何以在一张小小的纸巾上具像化地体现#闻得到的桃气色号#,这是一个难点。

而Tempo得宝选择了一种“通感设计”去破局。在文学上,“通感”将人的不同感官相互沟通、交错,彼此挪移转换,使所营造的意象、氛围更为活泼、新奇,从而强化使用者的认知与体验。

让感官交织,共同迸发出好感,Tempo得宝与INTO YOU心慕与你花了很多心思:

首先,“所见即所闻”可以很形象地概括他们的视觉创意:唇泥笔触的桃子元素,与口红色号近乎无二的颜色相搭配,简简单单,清清浅浅,但一瞬间就可以绽放出使用者对香气的联想。

这个桃气色号,不只是视觉审美,更是用色彩连通了气味,串联了感官,触发了每个人对嗅觉的想象力。当然,这种想象力需要更进一步强化。

于是,Tempo得宝又与INTO YOU心慕与你推出了联名版「桃气包」礼盒,利用纸巾产品配套浅桃色美妆产品,加深认知联想。

Tempo得宝 X INTO YOU 联名版「桃气包」礼盒

其次,“所闻即所见”:嗅觉上的极致真实体验补充了由视觉产生的通感。他们以“浅桃味”为核心沟通点,利用桃子元气灵动的气味特质,与视觉形成感官互动,让“浅桃味的色号”真正可以潜入每个人的鼻腔。

当然,更为重要的是,这种“视觉+嗅觉”的互补、勾连还解决了两个痛点:

① 对外的情感表达痛点。每个女性都拥有了可以表达自己的香氛与气质ICON,能够传达情感与个性,让周围的人“闻到”也“看见”她们充满自信时元气满满的样子,帮助她们解决了情感表达的痛点。

② 对内的情感表达痛点。“浅桃味”香氛级别的纸巾通过拉满一整天的元气氛围,落入到每个女性的日常生活,其极致的产品体验能够处处彰显女性与众不同的高端品位,解决其追求生活美学、提升生活质感的痛点。

不难发现,Tempo得宝的操作看似是在通过创意取巧,但其本质仍是稳扎稳打,即在产品设计上下功夫,利用通感设计满足目标人群的实际需求,这样自然就能赢得她们的好感,实现#出色浅桃 品位加氛#。

三、传播破局:“深度种草”真正达成产销合一

有“颜值”也有“氛围感”,很难不出圈。出色的产品几乎是Tempo得宝出圈的必然因素。除了与人气国货美妆品牌INTO YOU心慕与你联名破圈外,传播的助攻则更加强化了这种必然性。

Tempo得宝的传播很有节奏感,首先其造势而起,[email protected]是色号」为主题,发布了一条围绕联名版浅桃味纸巾的「桃气色号」种草抖音视频,以平地惊雷的方式迅速在美妆圈层掀起涟漪效应。

KOL

随后,Tempo得宝借势而上,打造#闻得到的桃气色号#等话题活动,邀请美妆类、时尚类、生活类的抖音、小红书KOL&KOC花式演绎桃气色号,除此之外更有INTO YOU心慕与你的“星”朋友们强势种草,多渠道输出内容,刺激UGC产出,掀起桃气热潮,持续扩散新品热度,不断破壁出圈。

INTO YOU“星”朋友们,左 陈婧旸,右 张小婉

总的来看,无论是与时下热门国货美妆品牌INTO YOU联名打造香氛美学、色号文化,把品牌与年轻女性连接在一起,还是打通一个新的纸巾品类赛道,Tempo得宝正在对时下年轻女性的外在行为和内心世界保持着动态的观察和注视。

当Tempo得宝把这种观察的结果用一种创意化的方式落到品牌内容中时,当它用产品设计语言来解决年轻女性的情感痛点时,当它一步一步突破圈层壁垒时,它就具有了成为爆品的先决条件。

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