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裸钻品牌化兴起 钻石玩家守中国市场

时间:2010-10-08 23:14    来源:21世纪经济报道

裸钻品牌化兴起 钻石玩家守中国市场

“蓝色火焰”(Blue Flame)

不久前,当戴比尔斯集团全球看货商(DTC Sightholder)与QBT Diamonds在上海举办投资级钻石的推广活动,展示了100多颗1至10克拉投资级钻,另一个裸钻话题正在零售业兴起:为卡地亚等奢侈品牌提供原钻的比利时切割贸易商EDT旗下的TESIRO通灵宣布在中国推出了“蓝色火焰”(Blue Flame),今年第59届柏林电影节上,影后得主Birgit Minichmayr和章子怡等明星佩戴的正是镶有蓝色火焰切工钻石的高级定制珠宝。

这正是“裸钻品牌化”的新趋势,而蓝色火焰切工钻石并非碰巧介入此领域,它与戴比尔斯(De beers)的“Forevermark永恒印记美钻”有着相似的诉求:给符合切割要求的裸钻赋予了独特的身份象征。

但在中国庞大的钻石市场里,没有一位玩家有能力全面控制市场,即便是有母公司如欧洲之星的TESIRO通灵也表示不会试图这么去做。因此,裸钻品牌化的策略中,TESIRO通灵显示出比较开放的态度:技术上合作的可能性,也就是说不排除一颗原钻既印有Forevermark的印记,又是一颗拥有89切面的蓝色火焰。

裸钻品牌化兴起 钻石玩家守中国市场

裸钻品牌化兴起

其中国区CEO沈东军解释,“Forevermark与蓝色火焰的钻石源头是一样的,不同之处是,前者是一个标记,蓝色火焰是全新的钻石切工,但原钻市场目前还没有产生竞争,因蓝色火焰市场份额不大,通灵与DTC互相之间关系密切,(母公司)欧洲之星是DTC的看货商之一,占有3个席位”。值得一提的是,TESIRO通灵仍然是Forevermark的授权珠宝商之一。无疑,商业诉求需要他们寻找更为有利的位置,譬如合纵连横。

裸钻品牌化兴起 钻石玩家守中国市场

钻石玩家守住中国市场

但对于裸钻品牌化的未来走势,我们还无法做出判断,究竟哪些人群的消费习惯会受这类新产品而改变?来自“钻石之都”安特卫普的裸钻品牌何时将真正形成独特的价格机制?它们将如何维持钻石价格体系的增长?裸钻品牌是否即将与传统钻石消费观(包括4C标准)交锋?还需看到,钻石珠宝市场的其他玩家不会令我们这么快找到答案。很多高端珠宝商人希望进一步扩张在中国的市场份额,比如最近落幕的香港钻石展上,超过80家来自安特卫普的公司展出了自己的商品;法国珠宝和钟表制造企业卡地亚公司也预计,在未来三四年内,中国将成为它的最大市场。

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