中国奢侈品市场的品味与进展:生活方式演变促进奢侈品消费(2)

时间：2011-11-16 08:53 来源：小熊在线

中国奢侈品市场的品味与进展：中国奢侈品奢侈品消费生活方式奢侈品

•不同国家消费者与奢侈品牌的情感纽带都不同：

瑞士：这块表是我的，我值得拥有它

法国：如果我穿的和别人一样，这太尴尬了

香港：多亏了这个品牌，彰显个性，让我与中不同

意大利：当我穿着这个牌子衣服时，我觉得我更有女人味了

中国：我要买那个包！我朋友都有了！

•在中国的奢侈品市场，年轻一代正在挑战西方品牌。是寻求西方品牌还是追逐中国骄傲？年轻一代的矛盾心理有可能推动中国自有奢侈品牌的发展。

•互联网为奢侈品品牌提供了与消费者新的、更好的沟通渠道。但是互联网在帮助品牌建立全面的品牌认知方面还有所欠缺，这一部分信息主要需要消费者自己提供。

• 一些建议：

倾听：倾听消费者快速变化的需求

选择消费群：区分用户群，找准目标消费者

品牌清晰：在消费者面前清晰得呈现品牌信息，与消费者无缝沟通互动

潜在的机会：扎实的品牌，创造性的产品与数字化营销结合带给用户独特，愉悦及饱含情感的奢侈品体验。

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