2020年，双11购物节已经步入第12个年头，双11的购物气氛也愈发热闹，往年还是猫狗大战，但随着直播电商兴起，抖音快手入局，国内的电商行业已经形成了淘快抖三足鼎立的局势。有消息称，今年抖音电商的GMV目标是2000亿元，快手是2500亿元。

三家电商平台的角逐也在今年的双十一期间达到顶峰，流量争夺战更是从手机屏一路打到了电视屏，开启台网联动。

前有快手联合江苏卫视打造“一千零一夜”晚会，后有天猫联合湖南卫视举办双11晚会，抖音则早早在10月中旬与浙江卫视合作，打造抖音美好奇妙夜，集结了顶流艺人Angelababy、蔡徐坤、邓紫棋、李健、李荣浩、朗朗等一线明星为观众带来多种舞台表演，抢先为自己获得曝光，并在10月同步启动抖音宠粉节，面向商家推出超级直播间、超级秒杀日等玩法，助力双11营销。

硝烟之外还有硝烟。平台之间的GMV争夺则很大程度上体现在各个平台的头部主播成绩。网友们在三家平台来回对比优惠的同时，也有一批网友开始评选：辛巴薇娅李佳琦谁才是真正的带货之王。

淘宝的直播带货主战场主要将流量倾斜到薇娅、李佳琦两位主播身上。10月31日晚的天猫双十一晚会上，淘宝分别为薇娅、李佳琦搭建了直播间，将晚会流量引导向两位主播的直播间下单。

根据已有的数据显示，10月31日，淘宝主播李佳琦直播间共上架54款商品，总销量148.6万，预计销售额3.17亿元。薇娅直播间则共上架71款商品，总销量162.41万，预计销售额4.37亿。

11月1日中午12点，快手主播辛有志在自己的直播间开播，相比淘宝薇娅李佳琦拿出大量营销费用铺天盖地的广告宣传，辛有志则更多的选择将费用花在了直播间福利产品上，不过这丝毫没有影响辛有志直播间的热度，11月1日中午开播，超过150万人涌进直播间，足以证明辛有志直播间的人气。

当天辛有志带货13分钟破亿，28分钟破2亿，43分钟破3亿，开播1小时销售额超5亿，75分钟破6亿...在极具性价比的商品推动下，最终完成单场带货总销量1056万件，预计总销售额18.8亿元！什么概念？当天的销量接近10个沃尔玛的全年销量，也相当于3520个沃尔玛的单日销量，当天的成绩同时成功打破了自己在4个月前创下的单场带货12.5亿元纪录，成为新的行业单人单场带货即时销售额纪录。

对各个品牌来说，进入辛有志直播间不仅意味着暴涨的营业额，也意味着类目排行榜的上升。公开数据显示，在辛有志当天的直播间，知名高端锅具品牌康巴赫的316旗舰款炒锅1分钟销售10万多件，单品销售金额突破1.1亿，11月1日单品和店铺排行都跻身类目第一；后天气丹花献光彩紧颜水乳礼盒1分钟销售量达到惊人的17万件，单品销售金额破2.9亿，霸榜11.1日当天美容护肤大类目单品最高交易指数第一名。

此外，辛有志在当天的直播间陆续送出的福利预计超过717万单，包括洁厕液、餐具净、护手霜等家庭实用产品，让一部分用户即使没有购物也能分享到快乐。

可以说，薇娅李佳琦两位虽然是淘宝站内头部主播，并且获得淘宝超强流量扶持，两人当晚合计销售额依然不及快手辛有志的二分之一。而且在同样的产品上，众多网友表示发现辛巴同款商品更优惠，已退掉在薇娅、李佳琦直播间抢购的商品，重新在辛有志直播间下单。

这个双十一，你会选择在谁的直播间抢购呢？

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