国风，作为一种艺术形式或生活方式，近年来在大批年轻人中备受推崇。生长于互联网时代的95后群体，也正在以各种方式来表达他们对于国风的热爱。

正是年轻人对国风文化的逐渐认同，让一些品牌找到了与年轻一代的沟通新路线——国风营销。对于国风营销，品牌们面临两个问题，如何将品牌与国风结合？如何在一众国风营销中脱颖而出？自由点也许能给你答案。

1、掀起国风自由热潮，与年轻人玩在一起

自由点作为深受年轻人喜爱的品牌，从2019年开始，自由点全年打造了“中国风自由潮”主题。先是在520节点，发布“520国风自由告白” 抖音合拍活动，通过年轻人最爱的抖音平台合作，在年轻人心中收获了一波好感。

同年，自由点还在开学及建国70周年这一重大时刻，走进校园，举办了自由点“国风美少年” 才艺大赛，准确戳中了95后的消费痛点，一经推出就在“国风圈”和“汉服圈”引发了一波狂欢热潮。

自由点与“国风美少年“IP的合作，为自由点开启了品牌进驻特定年轻文化领域的第一步，让消费者感知自由点品牌是一个新潮、有趣的、能够紧跟时下热点的品牌。

2、开启线上线下自由狂欢盛会，为国风自由打call

2020年9月，自由点再次延续国风文化营销，签约国风圈代表人物哈妮克孜作为品牌国风形象大使，以“让热爱自由点“为主题，一起拉开线下9月国风大事件序幕。

活动前期，自由点入驻年轻人喜爱的B站文化社区，以一段国风态度宣传片，以“坚定你所爱，追逐内心的自有”为态度宣言，重启B站用户对品牌的印象。同时，还与B站合作开启了自由点校园大使选拔赛，邀请热爱国风的年轻人自由秀出自己的才艺。相比线下的才艺选拔，线上选拔征集UGC模式往往更容易增加活动的出圈概率，带给品牌更多意想不到的惊喜。

此外，借着新学期的热度，自由点还在线下打造了一场特殊的开学礼，哈妮克孜以及热爱国风文化的年轻人，一起来到现场见证这场国风盛会。国风少女精彩汉服大秀、三大国风薄学院才艺展示，精彩的音乐与舞蹈才艺融合，向年轻人展示着真正的国风自由。

3、致力于国风文化营销，与年轻人一起追逐自由

纵观近两年自由点在国风文化上的营销动作，自由点并没有将自己推上舞台的中心，而是以国风文化支持者的形象站在一旁，鼓舞着年轻消费者展示自己的国风姿态，自由做自己。

从2019年国风领域的营销尝试，到今年继续踏足国风文化，打造一场年轻人的自由狂欢。自由点总在不断探索着国风营销的新可能，找寻品牌主张与年轻文化、年轻群体之间的共鸣，进而在年轻群体中绑定品牌“年轻、自由“的形象。

不难看出，自由点在国风营销上已经形成一套自己的逻辑。通过国风文化为切入点，辐射更多年轻泛文化圈层，树立起差异化的品牌壁垒，创造可持续的长期价值。相信未来自由点还会继续在品牌营销上不断创新，给消费者更多惊喜。

 

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