俗话说“过了腊八就是年”,农历新年越来越近了,年货市场也越来越热闹,关于年货,记忆里的多是糖果、水果、饺子汤圆等食物相关的,当然,还有童年时期待的一身的新衣服。

据苏宁易购数据显示,作为送礼的年货,手机、单反,无人机、平衡车等潮流数码产品,以及车厘子、牛羊肉等进口生鲜产品越来越多,成为新时代消费者热衷购置的新年年货。

可见,年货的范畴已经不再局限于吃与穿,“潮流”和“健康”成为购置新年年货的新标准。

老传统遇上新时代 年货也潮流

据苏宁易购的消费数据显示,今年年货节以来,智能数码产品销量明显提升,超过50%的消费者购买数码产品都是用来过年送礼的。同时,购买3C数码产品的消费者中,90后消费者占比高达80%,数码电子产品俨然成为了年轻人群过年送礼的新风向。

当然,每逢过年,给孩子的礼物必不可少,然而吃糖果、穿新衣已经不能满足现在的小朋友了,玩具是孩子们的最爱,尤其是充满“黑科技”的智能玩具,可以玩游戏的儿童智能手表、互动体验的智能故事机、酷炫的智能机器人等数码产品在苏宁易购年货节销量增长达128%。

小孩子们都要玩智能玩具,大人们玩得就更高级了。小米的平衡车、大疆的无人机、索尼的全画幅微单等潮流产品相比去年同期,增长达到170%,成为今年苏宁易购年货节的爆款, 90后更热衷的潮流的“新年货”。

除了潮流的“黑科技”产品外,今年选购礼品最多的品类当属生鲜、手机、单反、坚果等商品。

消费升级 都爱进口生鲜

80、90后等电商核心用户群体步入家庭消费时代,对进口生鲜、食品、保健品的追捧尤盛。相比价格,新时代消费者对商品的品质和健康属性更加注重。

据苏宁易购大数据显示,在年货节期间,生鲜品类销量较去年同期增长近3倍,其中,智利车厘子、德国牛奶、澳大利亚牛肉等进口商品成为采买量比较大且好评率较高的“洋货”爆品。

生鲜品类的热卖,在一定程度上还是得益于苏宁物流的运营效率,不管是生鲜产品的冷链配送,还是“及时达”、“准时达”、“半日达”等创新服务,都为消费者在购买生鲜品类年货的时间上提供了保障。

也正是因为这样高效的服务,使很多消费者选择通过异地订单的方式直接为远方的家人送上礼物。苏宁易购全站有近10%的订单属于异地订单,而生鲜品类则超过了 17%。以南京市消费者为例,他们为北京市、上海市、重庆市等多个城市的亲友送去了苏宁易购生鲜甄选的全球优质食材。

网购的便利不仅让我们在过年能够吃上新鲜的食物,还拉近了我们与家人的距离。当老传统遇上新时代,我们看到年货已经不再是带有传统标签的产品,购买的人群也在发生着有意思的变化,从男女性别上看,女生今年购买的年货除了“吃货”之外,清洁类的产品销量也很高,看来女性同胞在春节期间扛起了大扫除的重任。而男性则以酒类和数码产品居多。年龄上,年轻人更偏向数码产品以及生活电器类产品,老年人购物则以传统的居多。

不管你是属于哪一类,“温暖”总是年货节消费的主题,这与苏宁易购“过个有温度的中国年”非常吻合。

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