黑底白字、音效加持、偶有带有形象性的字形转换,很难想像这几乎是一则视频的全部内容。今早,该视频在苏宁易购官方微博一经推出,就有网友大呼“太敷衍!”

视频结尾,苏宁易购代言人杨洋惊喜现身,“我想把你给的守护,暖暖地放在手心里。”只是本身暖心的话语,却被贴上蓝底背景,宛若证件照。

据悉,该视频实则是此次苏宁双十一“共享广告”中的一部分——“共享杯套”。用硅胶做成手膜的样式,放在一般热饮店中售卖。饮品的热度和手形的触感相结合。套上杯套,手握热饮时,仿佛在与爱人牵手。契合了双十一“光棍节”的主题。

可以反复使用的硅胶材质,与普通纸质杯套相比,也更具有环保性。与此次苏宁强推的“共享快递盒”具有相通之处。

英国泰晤士报此前曾收集数据表明,在英国热门街区咖啡连锁店售出的外带咖啡中,仅有不到1/400的咖啡杯会被回收利用。杯套的回收则一度被大众忽略。

苏宁推出硅胶材质的杯套在一定程度上使公众关注到视线盲区,史上“最敷衍”视频的内容简单,实则是对具有“资源再利用”内涵的“共享广告”最好的诠释。

杨洋形象的颠覆性使用,对于苏宁来说并不是首次。苏宁双十一魔性海报出街,一度引起网友热嘲。相比之下,所谓“最敷衍”视频,反倒正常不少。

文字和音效的叠加设定了场景,却没有画面直接给予公众故事的答案,受众的代入感由此增强。文字的形象性运用与视频制作的简单操作,使这样的形式更容易被公众学习与模仿。

另一方面,蓝底杨洋视频截图,是可以被网友加上不同背景的最易模版,这番心思可谓真正是从粉丝角度考虑。

据介绍,苏宁官微将发起对杨洋说真心话的活动,抽取幸运粉丝赠送双十一庆功宴门票,届时将与杨洋真正亲密接触。