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这个双11,妖精的口袋做女权践行者

时间:2015-10-26 17:47 nbsp;  来源:风尚网

一年一度的双十一又要来了,这个被称为“全民剁手节”的日子也是众多天猫商家的重大营销节点。今年“妖精的口袋”不仅在销售方面实行多种优惠购买方式,还向顾客推出主题新玩法——海选具有“女权”特征的条例,最终颁布妖精独家《女权法案》。

女装和女权总有着历史性不可分割的联系。纵观淘系女装品牌,至今还未有品牌完整的实践过此类主题,而线下品牌则以Chanel最为鲜明。“对于时尚而言,思想永远大于内容”,妖精的口袋此次将“女权”主题贯穿于整个双十一营销战略,究竟是独树一帜的线上时尚秀,还是聚焦博众的social话题秀?目前可知的,这套方案已经博得了行业内外的热论。

 

 

 

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“女性的勇气常被认为疯狂”

妖精的口袋整个店铺从里到外都透着鲜明、饱和的“自由”特征,对于调性的把握也不同于大多店铺,摒弃了传统的黑白色调,打开“自由用色”的模式,各种夸张的色彩随意组合、具有品牌专属个性的模特、页面产品的排版模板……不论是连衣裙还是针织衫、亦或是一条牛仔裤……件件都着意突出女性的体态美与性格美,进而传达出一种“激情与自由”的基调。

最令人意想不到的是,为了突出“女权”主题,店铺内仿佛开启了一场声势浩大的女权游行。“女性的勇气常被认为疯狂”、“时装是女性权力的最大战场”、“致敬疯狂”、“上帝嫉妒列侬”等极具感召力的标语像是在为每一位女性的权益高声呐喊。

 

 

妖精的口袋2015.10.2010.31

“攻占T台”

第一次世界大战结束后,妇女解放运动的到来,使女性服装在人类漫长的服装发展史上第一次被平等地定位为“适合承担社会责任的人穿着”,而不是单纯只是美丽的外壳,以至到现在的以“舒适、方便”为首要制衣前提,是一种对“女权”的重新解读与提升。

妖精的口袋作为新锐、非传统风格的女装品牌,将“女权主义”的诉求表达在衣服上,“世界上本没有T台,多了自信才有了T台”,不论是四大时装周的超模走秀,还是日常生活中去超市、菜场买东西,无时无刻地自信和漂亮是女性的爱好和权利之一。“攻占T台”主题的提出正迎合了“女性自信”的一面,使女性在工作、生活上的魅力充分绽放。

妖精的口袋2015.10.3111.10

“出色女人·爱出色”

中国服饰文化源远流长、独具特色,古时也一直以“衣冠上国”和“礼仪之邦”著称于世。服饰不仅体现了每个时代人们的生活水平和方式,也形象的反应了人们的审美观念与思想意识。改革开放让国门打开的同时也打开了国人的思想,更打开了服装色彩的窗户,从黑白到彩色的演变充分体现了全社会在穿衣观念上的进步,尤其是女装。

衣服颜色如同女人的性格,可温柔可克制、可通情可坦率,不论你是外向、活泼、真诚、直接……都能找到足以表达的颜色。妖精的口袋深谙这个道理,不仅将色彩在服装上运用的游刃有余,更以单字“色”聚集女性的目光,营造话题点,在双十一的“海战”里成功跳脱出来。实际上,稍微翻下妖精家的衣服便能发现,颜色已经被提升到人格魅力上,顾客之所以买账,大多也是觉得这丰富的颜色里总能找到“另一个自己”吧。

也许这一系列的举动看起来很有趣,但这确实激起了人们关于“女权与服装”的进一步思考。总而言之,将“女权”塑造成一个全民讨论的轻松而非沉重的话题,进而带动品牌热度提升销售,确实是一个不可谓不聪明的举动。

 

 

 

 

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