2009年11月9日，2009全球旅游度假论坛在云南迪庆香格里拉隆重举办。本届论坛以“进入旅游度假新时代”为主题，宣告“一个以体验原生态自然美景和品味独特文化为特征的旅游度假新时代已经来临！”

本届论坛由云南省迪庆藏族自治州人民政府与联合国挚友理事会、国际旅游营销协会等联合主办。来自联合国生态安全组织、中国国家旅游局、国务院发展研究中心、中国社会科学院等国内单位和国内66个旅游机构代表，希腊、韩国、瑞士、印度、土耳其、尼泊尔等22个国家驻华使馆官员和代表，国内外20多家具有影响力的媒体，200多位嘉宾参加了本届论坛。

迪庆州州长陈建国在全球旅游度假论坛开幕式上致辞

去年的金融危机，对各国经济，特别是国际旅游业带来巨大创伤。经过一年来国际间的共同努力，各国经济正在走向复苏，国际旅游业回暖。在此背景之下。本届论坛以“进入旅游度假新时代”为主题，以嘉宾访谈、主题演讲、主题对话和品牌展示等形式，为以会者提供了一个深入探讨旅游度假产业发展，旅游度假品牌建设与市场营销等议题的高规格、国际性的对话交流平台。论坛上，全球旅游度假产业发展新趋势、国际旅游度假胜地是如何打造的、旅游产地的新机会及新战略等议题引人关注。

通过这个平台，嘉宾们共商国际旅游度假合作大计，共谋国际旅游度假发展良策。并宣告“一个以体验原生态自然美景和品位独特文化为特征的旅游度假新时代已经来临！”

本论坛选址中国后，经组委会对中国境内城市的综合考察，认为迪庆香格里拉作为中国“大香格里拉”的核心区和精华段，具有世界级旅游度假的知名度，最后决定选址在香格里拉县举行。迪庆州州长陈建国表示：迪庆州的目标是把香格里拉打造成全球顶级旅游度假胜地，让“香格里拉真正成为世界的香格里拉”。本届论坛的举行对加强迪庆州旅游与国际的交流与合作，扩大迪庆州旅游的国际影响力有积极的推动作用。

全球旅游度假论坛是由联合国挚友理事会和国际旅游营销协会主办的高规格、国际化论坛，是当今世界关于旅游度假的最高级别会议，其宗旨是“发布国际前沿理论、探索度假最新趋势、整合行业强势资源、促进产业优化发展”。此次的2009全球旅游度假论坛是国际旅游营销协会继博鳌国际旅游论坛、世界旅游精英峰会和世界文化旅游论坛之后的又一品牌国际会议。